Bliver dine gode opslag ikke læst?

Så kan det være, de starter for svært!

Substans – Ja tak, men nej til tekstmur og lange ord.

Ord du skal kende:

– Lixtal: Læsbarhedsindeks. Tallet fortæller os, hvor svær din tekst er at læse. Et højt lixtal (over 55) betyder at din tekst er meget svær, som for eksempel en videnskabelig artikel. Et lavt lixtal (under 24) betyder, at den er let at læse, som en børnebog. Jo længere ord og sætninger, din tekst indeholder, des højere er lixtallet.

– Lixberegner: Hvis du er nysgerrig på, hvor svær din tekst er at læse, kan du google ordet lixberegner. Der er flere at vælge imellem. Man kopierer sin tekst ind i beregneren, og så får man sit tal.

Det kan virke som om, der kun er plads til hurtige, simple, overfladiske tekster på de sociale medier…

Hvad gør jeg, hvis mit emne er komplekst?

Mange har det samme dilemma: De vil gerne fortælle den gode historie om deres virksomhed på de sociale medier, men de sælger noget mere komplekst end søm eller sæbe.

Måske sælger de viden og konsulentydelser, måske sælger de behandlinger eller kulturoplevelser, og det kan ikke siges enkelt, hvorfor kunderne har brug for dem.

Jeg går jo ind for, at vi også udviser dybde og substans på de sociale medier.

Alligevel ved de, at det ikke virker, hvis de skriver en lang og kompleks tekst om deres emne.

Opmærksomhed er en valuta i høj kurs, og følgernes opmærksomhed bliver tiltrukket af den nemme underholdning, der også popper op i deres feed.


Begynd med en simpel sandhed, som vækker deres nysgerrighed

En god overskrift taler direkte ind i et problem, din læser har, eller vækker deres nysgerrighed.

Nu har du deres opmærksomhed i 2 sekunder.

Derfor skal den efterfølgende tekst bygge videre på overskriften, og stadig være simpel… Og så sker der noget magisk!

Hjernens magi

Nu har din læser engageret sig. H*n har måske trykket på “se mere” for at udvide din tekst, og hjernen har indstillet sig på at læse videre. 

Nu kan du stille og roligt stille større krav. Nu har læserens hjerne nemlig brugt ressourcer på at zoome ind på din tekst. Hvis der er noget, der stritter imod vores biologi, så er det ressourcespild!

Særligt tid er noget, vi gerne vil spare på. Hvis vi først har brugt tid på et projekt, vil vi meget nødigt opgive det… Derfor læser vi også teksten til den bitre ende.

Det er samme mekanik som de irriterende videoer, hvor der står “wait for it”, og man så kigger med i 20 minutter, uden der sker noget. Du skal dog ikke efterligne dem helt.

Der er et “men”!

Du skal naturligvis levere det, din læser har fået lovet i overskriften, og så nytter det heller ikke, hvis teksten er for lang! Der er grænser for alt.

Opsummering:

Jo længere læseren kommer ned i din tekst, des mere er opmærksomheden fastholdt, og des mere kan du tillade dig at gå i dybden og bruge et mere nuanceret sprog.

Faktisk kan man stille tekstens kompleksitet op som en pyramide, hvor det tungeste skal stå i bunden.

Læs mere om sociale medier, og hvad jeg kan hjælpe dig med på Karismatisk.nu

Myte: Planlagte opslag klarer sig dårligere end direkte opslag

Jeg ved godt, at du vil møde denne påstand – også fra virksomhedsejere, der har testet begge begge dele.

Jeg selv har afprøvet påstanden på mange konti igennem de sidste 5,5 år, og nu vil jeg dele mine konklusioner med dig.

Ord, der bliver brugt i denne artikel:

  • Planlagte opslag: Opslag, der bliver udgivet på et andet tidspunkt, end de bliver oprettet, enten gennem platformens eget værktøj eller et eksterne værktøj. Meta har to forskellige metoder til at planlægge opslag til Facebook og Instagram, andre platforme kræver et eksternt værktøj som Buffer, Planoly, Later, Hubspot osv.
  • Direkte opslag: Når du deler et opslag i realtid, dvs. at du laver opslaget og trykker på udgiv uden at angive et tidspunkt.
  • API: kode der tillader at eksterne værktøj får adgang til at agere på en platform.
  • Algoritme: Kode der styrer distribueringen af indhold – Den beslutter, hvor meget sit indhold bliver spredt ud, baseret på hvor relevant, den finder det for målgruppen.

Derfor klarer planlagte opslag sig mindst lige så godt:

Først myten om, at algoritmerne skulle favorisere spontane opslag: Det gælder i hvert fald ikke for Meta, for hvorfor skulle de skabe hele to værktøj til planlægning, hvis de ikke vil have, at man bruger dem? Selv de platforme, der kræver et eksternt værktøj har tilladt adgang til at lave opslag via en API

Når du planlægger dine opslag, kan du vælge de tidspunkter, hvor de fleste af dine følgere er aktive. Hvis det er søndag kl. 23.14, behøver du ikke at sidde klar på tasterne på det specifikke tidspunkt.
Du skaber et bedre overblik, og dermed et bedre flow og mere variation i dine opslag, ved at sidde med flere opslag på én gang.

Du sikrer, at der ikke kommer huller i strømmen af opslag. Dem kan algoritmen slet ikke lide!

Derfor vil du høre argumenter for det modsatte

Når jeg hører om virksomheder, der har testet begge modeller af, er mit spørgsmål ofte: Hvordan har I testet det?

Der ville være to metoder til en sådan test:

Enten skal man køre begge typer opslag i hver sin tidsperiode, gerne over nogle måneder, og sammenligne. Der er dog forskel på, hvor aktive folk er (og hvordan de er aktive) på de sociale medier om sommeren i forhold til efteråret eller vinteren, så hvis man skifter metode efter nogle måneder, risikerer man at få et skævt billede.

Man kan også skifte mellem planlagte og direkte opslag i en periode. Igen vil det være svært at sammenligne, med mindre man planlægger det hele udenfor værktøjet, men vælger at lave direkte opslag halvdelen af gangene og planlagte den anden halvdel. Ofte er det dog ikke sådan, det foregår, når virksomheder siger, at “de har prøvet”.

Som regel har de planlagte opslag, og laver så et spontant ekstraopslag engang imellem, som bliver lagt op direkte. Det betyder, at de spontane opslag handler om noget aktuelt og spændende, som lige har fanget deres opmærksomhed – Og som dermed også fanger følgernes opmærksomhed. Derfor kan man ikke påstå, at de har testet begge dele på lige vilkår.

Find ud af, hvad der passer til dig og din målgruppe … men hvis du laver en test, så sørg for, at den reelt giver sammenlignelige data.

Vil du have hjælp til at planlægge dine opslag?

Send mig en mail på anna@karismatisk.nu, så finder vi ud af, hvordan jeg også kan hjælpe dig.

3 myter om annoncering på Facebook og Instagram

Case: Annoncering for få kroner med store resultater.

Når man er selvstændig, er der altid nogen, der vil udtale sig om, hvad du ABSOLUT skal gøre (eller ALDRIG må gøre).

Det gælder i høj grad, når det kommer til annoncering på Metas platforme (Facebook, Instagram og Messenger).

I denne uge har jeg konstateret, at der i hvert fald er tre myter, der ikke holder vand.


Case: Min egen blog kaiserborgen.com trængte til en saltvandsindsprøjtning

Jeg planlægger at arbejde mere med vejledning omkring det franske marked i fremtiden, samt at lave flere samarbejder og foredrag baseret på min blog, så derfor har jeg brug for at få flere læsere. 

Jeg har ligget under for de tre myter om annoncering, men når man kun gør det samme, sker der sjældent noget nyt. Derfor har jeg sat gang i en meta-annonce for min blog.

Måske har du også troet på disse myter?

Ordliste:

  • Meta-annoncering: Annoncering på Facebook, Instagram og Messenger. Metas tidligere navn var Facebook.
  • Organisk: Resultater, du ikke har betalt platformen for. Det modsatte af annoncering.
  • Rækkevidde: Hvor mange individuelle profiler, indholdet når ud til.
  • Tragt: “Salgstragt” handler om, hvor tæt din målgruppe er på at købe. jo længere nede, jo smallere målgruppe, men des tættere er de også på at købe.
  • Interaktioner: Likes, klik, delinger, kommentarer, klik på “se mere” i opslaget.
  • CPM: Pris for 1.000 visninger
  • Social proof: Den effekt der gør, at vi stoler mere på virksomheder, som mange andre også stoler på. 

Myte nr. 1: Hvis du begynder at annoncere, smadrer du din organiske rækkevidde

Har du hørt den før? “Hvis du er villig til at betale, vil Meta ikke længere give dig noget gratis”.

Problemet i den antagelse er bare, at den gratis rækkevidde i sig selv bliver mere og mere legendarisk: Få har oplevet den, men alle taler om den. 

Til gengæld kan jeg se, at min rækkevidde lige så stille stiger på de organiske opslag, i takt med at mine annoncer tager fart. Jeg ser også nye følgere komme dryssende stille og roligt.

Annoncen kaster altså mere af sig, end det jeg har købt mig til. 

Myte nr. 2: Du skal annoncere så langt nede i tragten som muligt

Lad mig forklare: Myten går ud på, at jo mere direkte, du kan bede annonceplatformen om at give dig, hvad du går efter, des bedre resultater får du. 

Min målsætning var at få flere læsere på bloggen, altså besøg på min hjemmeside.

Alligevel valgte jeg at gå et niveau op i tragten, og annoncere med formålet “interaktioner”. Jeg valgte nemlig at gøre noget andet, man heller ikke “må” ifølge myten: Jeg havde to overordnede mål for min kampagne. 

Det ene var trafik på bloggen, men jeg tænkte, at hvis jeg nu ikke kunne trække så mange læsere til, ville det være en god ide i det mindste at få noget synlighed til min Facebookside og Instagram-konto. 

Med målsætningen “interaktioner” er det stadig muligt at dele et link, så man kan slå to fluer med et smæk.

selvom jeg gik efter “interaktioner”, fik jeg også hjemmesidebesøg til omkring en krone stykket, hvilket også er en fin pris, når man annoncerer efter hjemmesidebesøg. Oven i hatten har jeg så fået en CPM (pris for 1.000 visninger) på under 20 kr., og opslagsinteraktioner for omkring 5 kr. stykket. De to sidste havde jeg nok ikke fået, hvis jeg havde brugt målsætningen “trafik”.

Jeg har altså fået resultater på alle de relevante fronter, uden at skulle køre to forskellige kampagner.

Myte nr. 3: Det er snyd at købe sig til interaktioner

Denne myte er nok mere en mental udfordring. 

Jeg kan selv til tider få den tanke, at hvis indholdet er godt nok, skal det nok klare sig organisk. Den logiske konsekvens er, at hvis det ikke klarer sig organisk, så er det bare ikke godt nok… og det er noget vrøvl.

Min organiske rækkevidde var stagnerende, men lige så snart jeg begyndte at annoncere, blev opslagene vist til mange flere, og så blev det tydeligt, at nogle opslag klarer sig vældigt godt, mens andre dør en stille død. 

Jeg tror at tanken om “snyd” primært stammer fra den praksis, der hedder købte følgere, hvor man betaler en virksomhed (gerne i Kina) for at sætte en hel masse AI-genererede (falske) profiler til at følge en, for at booste social proof. 

Annoncering er ikke en smutvej. Godt indhold klarer sig bedre end dårligt indhold uanset budgettet, men annoncering giver dit gode indhold den medvind, det fortjener.

Vil du have hjælp til annoncering?

Du kan få 1-1 sparring på din annonceringsstrategi – Eller få hjælp til at starte op med annoncer, hvis du ikke har prøvet det før.

Læs mere på Karismatisk.nu

Servicemeddelelse fra Meta: Undskyld vi roder!

Den meddelelse burde alle vi, der arbejder professionelt med sociale medier (for vores egen eller andres virksomhed) få hver sommer.


Men det får vi ikke. 

Jeg har brugt Metas (før Facebooks) platforme siden 2016, og hver sommer sker det samme: Videoer, der ikke vil uploade, opslag, der forsvinder, og mange andre mærkelige “glitches”.

Det er påfaldende, at det sker hvert år mellem Juni og August, og at der efterfølgende kommer nye funktioner, eller funktioner ændrer sig.

Man behøver ikke at hedde Sherlock Holmes for at udlede, at Meta laver sine opdateringer om sommeren, når de fleste store bureauer og virksomheder (som jo betaler det meste af Metas husleje) kører på lavt blus. 

Og så sidder vi andre små selvstændige og bander og sveder i solen, mens vores opslag forsvinder, og vores tegnsætning bliver omdannet til mærkelige emojis!


Jeg drager selv snart på sommerferie, og tager først nye kunder ind i august.

Min kalender bliver hurtigt fuld, så hvis du har planlagt at få din markedsføring ud over stepperne efter sommerferien, må du meget gerne sende mig en mail på anna@karismatisk.nu allerede nu, så vi kan få et møde i kalenderen.

Få skabelonen til opslag, der virker

Skabelonen hjælper dig med at lave effektive opslag igen og igen, uden at glemme salg eller den personlige vinkel, så du kan være helt sikker på, at du lægger det rigtige op hver gang!

Og fordi du har gjort dit forarbejde med at identificere temaerne i din virksomhed, eller du bruger mine 36 ideer til opslag, du kan lave i dag*, er du sikker på, at opslagene ikke kommer til at ligne hinanden for meget.

Skabelonen finder du som en oversigt nederst, lige til at downloade! 

Her kommer lidt forklaringer og et eksempel jeg har taget fra min mands anlægsgartnerfirma.

(*pssst! Det er nok opslag til en hel sommerferie og lidt til – med lidt planlægning kan du holde meget mere fri i år!)

1. Overskrift med kant.

Overskriften skal selvfølgelig stå øverst, men vent evt. med at skrive den til sidst. Vælg noget af det, der overrasker læserne mest i din tekst.

Fx. “VIDSTE DU, AT EN VELTRIMMET HAVE OGSÅ KAN VÆRE ET MEKKA FOR DYRELIVET?”

2. Hvad handler det om?

Opsummer hurtigt dit budskab. 

Fx. “Mange er nervøse for at få hjælp til deres have af en professionel, da de er bange for at få et resultat, der ligner en bypark: Kortklippet græsplæne, ditto hække og bede, der kræver konstant lugning. I dag, hvor biodiversitet er på dagsordenen, er det ikke længere den mest populære havetype.”

3. Den personlige vinkel

Her fortæller du, hvad der skiller sig ud ved dit produkt eller din ydelse, og hvad det betyder i praksis – For dig og for kunden.

Fx. “Jeg hjælper dig med at vælge planter, som er til glæde for sommerfugle, bier, fugle og hvad der ellers lever i din have. Du bestemmer selv, hvor stor en del af græsplænen, der skal slås, og jeg går gerne udenom en fuglerede, når jeg klipper din hæk.”

4. En krølle, der viser tilbage til overskriften

Her slår du en sløjfe, der forklarer overskriften.

Fx. “I det hele taget er buske og blomster bedre at søge ly og føde i, end en græsplæne man bare har ladet vokse sig lidt lang. På den måde kan både mennesker og dyreliv hygge sig i haven hele sommeren.”

5. Call to Action
Det er her, du skal fortælle, hvad det næste skridt er: “læs mere på min hjemmeside”, “Bestil her” mv. 

Det lyder banalt, men det er utroligt, så tit det bliver glemt!

Du skal faktisk tænke på at have et CTA på alle opslag – Også “behind the scenes” mv.

6. Hashtags

Et kapitel for sig! Men husk dem især på Instagram, LinkedIn, TikTok og Twitter.

7. Medie
Og husk allerede i planlægningsfasen, at du skal have en form for medie med: et link, et billede, en video…

Nu er du klar til at lave opslag!

Husk: Du skal kun finde på 1-2 sætninger pr. punkt, ikke noget med at skrive fristil!

Hvor længe skal en Meta-kampagne køre for at virke optimalt?

Det kan ikke betale sig at stoppe en annonce for hurtigt

Faktisk kan du først begynde at bedømme resultaterne efter 14 dage!


Så lang tid tager det nemlig for Meta at finde frem til din ideelle målgruppe på Facebook og Instagram, og hvordan dit budskab helst skal serveres.

Det betyder også, at du helst ikke skal rette i din kampagne, dine annoncesæt eller dine annoncer i den tid. 

De første 14 dage er nemlig læringsfasen!

Faktisk skal kampagnen også generere mindst 50 resultater i læringsfasen. 

Efter det kan du begynde at aflæse dine resultater, men sjældent før.

Hvis du ændrer noget i dine annoncer, begynder læringsfasen forfra.

Er du vant til de hurtige boost, fordi det bare virker nemmere?

Vil du gerne lære at sætte annoncer op helt fra bunden?

Så har jeg et onlinekursus, der tager dig i hånden og guider dig trin for trin, så det ikke længere er så skræmmende.

Det kan købes lige her.

Hvor mange gange skal du lægge noget op på Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn eller Pinterest i 2022?

Det kan godt være, du får et shock, når du læser den lille oversigt, jeg har lavet.


Jeg har krydsrefereret forskellige artikler og videoer med platformenes egne udmeldinger for at få et troværdigt resultat.

Når det så er sagt, skal det også passe med din målgruppe og dine ressourcer!

Som jeg skrev i den forrige mail (find den i din indbakke, hvis du endnu ikke har læst den), handler det om at prioritere og at få et udbytte, der kan måle sig med indsatsen.

Derfor skal du heller ikke være tilstede på alle platforme.

En anden god nyhed er, at det er ok at genbruge indhold, bare det ikke er for gentagende. 

Og som jeg ofte siger: Det er bedre at gøre noget end intet at gøre – Bare du gør det regelmæssigt.

Der er også mulighed for at få hjælp til at finde på content-ideer

Du kan for eksempel købe min skabelonsamling med 36 opslag, du kan lave med det samme for kr. 129 (inkl. moms)

Der findes mange skabeloner derude. Min er tilpasset små virksomheder.

Du kan også få hjælp til at prioritere mellem platformene og skabe en personlig plan for dine opslag. Det foregår ved en 1-1 sparringssession
Ansøg ved at sende en mail: anna@karismatisk.nu

Pris: Kr. 2.100 (+ moms)

Og nu til min oversigt over opslagsfrekvens – Gem billedet som huskeseddel!

Den vigtigste pointe fra 12 timers workshop

“Det er blevet nemmere at prioritere” (workshopdeltager)

Den pointe, som gav anledning til mest diskussion under de fire sidste workshops, jeg har holdt, var prioritering.


Det virkede lidt som en umulig opgave: At give nye webshop-ejere indblik i sociale medier, SEO, Google Ads og email marketing på fire gange tre timer!

Derfor var min vinkel klar: 

Jeg måtte give deltagerne nok indsigt til, at de kan komme i gang med nogle af tiltagene, indsamle nogle data, og derefter få et billede af, hvilke resultater de kan skabe for sig selv.

De skulle desuden få en ide om, hvad de selv kan, og hvad de skal have hjælp til. 

Når man går i gang med markedsføring af sin egen virksomhed, føles det lidt som om alt er pensum. 

Man føler, at man både skal have en stor organisk indsats, annoncere og sende tonsvis af mails.

Omkostningerne ved at gøre dette er dog tit for store til, at du kan blive ved i længden. 

Derfor kan det betale sig at se på, hvad du reelt bruger på din markedsføring, når du skal tælle dine egne arbejdstimer med! 

Du skal desuden se på, om der er nogle omkostninger, du ikke har tænkt på. Det kan for eksempel være, at det falder dig nemt at sende nyhedsbreve, og at du sælger noget hver gang, du sender det.

Så er det jo en rigtig fin kanal, hvis du altså har en plan for, hvordan du vil blive ved med at få nye tilmeldinger til din liste, for den indsats skal regnes med i dine omkostninger. 

Måske kan det betale sig at købe sig til mere hjælp end du tror.

Derfor gav prioriteringsspørgsmålet anledning til en del diskussion under de fire workshops.

 For hvordan finder man den rigtige hjælp? 

Mange bliver for eksempel fristet til at få hjælp af en studentermedhjælper eller praktikant, men hvis de selv ender med at skulle tage alle beslutninger, finde det rette indhold og skal instruere i, hvordan man gør, er det ikke sikkert, besparelsen er så stor… 

(Vi kender selvfølgelig alle nogen, der har fundet en perle af en medarbejder til ingen penge, men det kan man jo ikke forvente sker hver gang).

Hvis man gør brug af et bureau, er der også risiko for at ende med lange bindinger og upersonlig service… og de gode bureauer er dyre, fordi de er gode!

Derfor er det super vigtigt at have styr på sin målgruppe og sine målsætninger, samt at have en ide om, hvor man skal lægge sine kræfter til at starte med.

Det var nogle af de emner, der blev vendt under de fire workshops

Til sidst, da jeg spurgte, om der var nogle afsluttende bemærkninger, deltagerne ville bringe på banen, faldt ordene:
“Det er blevet lettere at prioritere”.

Så blev jeg jo glad!

Mangler du sparring til at prioritere?

Jeg tilbyder i øjeblikket 1-1 sparringssamtaler – og prioritering kan meget vel være emnet for sådan en samtale.

Ansøg ved at sende en mail: anna@karismatisk.nu

Pris: Kr. 2.100 (+ moms)

De sociale medier er under konstant udvikling

Har du fremtidssikret din indsats?

“Facebook er gammeldags, der er ingen, der bruger det…”

Det virkelig gammeldags er at se platformene som modefænomener!

I gamle dage skiftede kjolelængderne med sæsonerne, og det er den slags omskiftelighed, mange stadig tænker i i dag, når de tror, at en platform bliver erstattet af en ny. 
   I dag skal vi ikke længere se dem som modeluner, men som kategorier, ligesom “bukser”, “nederdele” eller “jakker”. Der vil være nogle, der aldrig går med jakke, men man kan ikke sige “ingen går med jakker nu om stunder”.

Se bare på disse tal fra 2020:

88% af dem, der har en profil på de sociale medier, har en Facebookprofil. 50%har en profil på Instagram, og 43% har en profil på LinkedIn. 25% har en profil på Pinterest, så stop nu med at undervurdere Pinterest, det kan være en fantastisk markedsføringskanal!

9% har en profil på TikTok, men undersøgelsen har kun talt de “lovlige” brugere over 13 år med.

Jeg glæder mig til at se tallene for 2022!

Der er ingen tvivl om, at der sker ændringer: Platformene udvikler sig, skifter strategi, vokser og tilpasser sig ny lovgivning. 

Derfor skal du have en strategi, der kan modstå algoritmeændringer og nye tiltag!

Et godt sted at starte er mit kursus “Skab en fremtidssikret drejebog for din virksomhed”. Kurset holder dig i hånden, mens du lægger en plan, der altid kan tilpasses. 

Det er med andre ord et arbejde, der kan gøres en gang for alle – Og så er du fleksibel, når der kommer noget nyt!

Fokus i kurset er på Facebook (Igen: 88% af alle danske SoMe-brugere har en Facebookprofil!), men du får redskabers er kan bruges på alle platforme! Du lærer også at sætte en kampagne op i Business Manager, og som bonus får du opskriften på professionelle giveaways!

Er du klar til at fremtidssikre din virksomhed?

Så kan du få hele kurset for kr. 1.000 + moms

Sådan får du flere yndlingskunder:

I denne uge får du et helt enkelt spørgsmål:

Hvilken slags kunder vil du helst have? Og hvad vil du allerhelst sælge til dem?

Når du har fokus på svaret, bliver det nemmere at målrette dine opslag, så de taler direkte til de kunder, du allerhelst vil sælge til.

Se det som en farve, du kan lægge hen over dit content (eller et filter, om du vil)… og vær konsekvent. Det betaler sig!


Mangler du content-ideer?

Så har jeg 36 forslag til dig lige her!

Create your website with WordPress.com
Kom igang